MTV SWITCH

Campania MTV Switch a pornit de la initiativa de a comunica, intr-un stil unic si adaptat publicului tinta al postului (15-25 de ani), modalitati simple de a minimaliza emisile de carbon. Campania este directionata catre oamenii care vor sa faca o diferenta prin schimbarea unor obiceiuri personale ce pot avea un impact profund asupra conservarii energiei.

Astfel, statisticile arata ca daca mai putin de 1% din publicul potential – aproximativ 1 milion de oameni - ar folosi 3 becuri eficiente din punct de vedere energetic, ar fi echivalet cu retragerea a 100.000 de masini de pe drumuri. MTV Switch incearca si reuseste sa implice tinerii, care vor fi cei mai afectati de schimbarile climatice, prin mesajele motivationale si personale difuzate pe post, online sau prin mobile. Site-ul campaniei a fost si el promovat printr-o serie de spoturi in care figurau celebritati precum: Sophie Ellis-Bextor, Good Charlotte, JoJo, Shaggy, Enrique Iglesias, Kelly Rowland si altele. Site-ul http://www.mtvswitch.org/ isi propune sa le ofere vizitatorilor uneltele si cunostintele necesare pentru a diminua emisile de carbon sau daca preferati pentru a se transforma in „carbon neutral citizens”. Tot pentru aceeasi campania au fost create 2 documentare scurte, iar echipa de la emisiunea Pimp My Ride au schimbat motorul unei masini intr-unul care va merge cu biodiesel (pentru cei pasionati este vorba de un '65 Chevy Impala).

In plus, spoturile au fost create pro bono de cateva agentii de publicitate, iar difuzarea lor este de asemenea gratuita pentru toate posturile interesate (rights-free and cost-free). Ingredientele care au facut aceasta campanie sa se deosebeasca in comparatie cu altele pe aceasi tema sau alta ar fi: creativitatea, impactul purtatorilor de mesaj, adaptabilitatea mesajului si modalitatilor de comunicare la publicul tinta, umorul, capacitatea de a rezuma importanta mesajului in spoturi scurte si memorabile, structura site-ului (care si-a atins scopul de a fi informational, dar si atractiv pentru publicul tinta). Iar dincolo de aceste observatii la prima vedere sunt sigura ca a ajutat si dedicatia pe care au avut-o toti cei care au participat la crearea acestei campanii.

Va sugerez sa calculati si voi cat de mult puteti sa ajutati mediul prin cateva simple actiuni vizitand: http://www.globalcool.org/myco2/workout/mtvswitch/. Si acum cateva exemple de spoturi unele serioase, altele mai comice, in spiritul MTV:

O perspectiva de la departare [bare with me, it's a long one]

Oricum am privi situatia alegerile prezidentiale din Statele Unite sunt mult mai interesante decat evenimentele politice recente din Romania [si e destul de grav din moment ce alegerile din SUA dureaza de 16 ani parca]. Americanii traiau cu speranta ca vor afla nominalizarile celor 2 partide cu mult inaintea alegerilor propriu-zise din noiembrie, dar din pacate sau din fericire, va las pe voi sa decideti, lucrurile stau putin altfel.

Asadar, dupa 40...si ceva de dezbateri ale democratilor [sau erau de ordinul miilor?] si dupa 40 si ceva de state, Barack Obama si Hillary Clinton raman in cursa vietii lor. Este clar ca senatorul Obama este mult mai aproape de o victorie si in ciuda insistentelor partidului ei Hillary continua lupta ca un adevarat Rambo [her words not mine...and yes Rambo does lose in the movie]. Acum cateva zile parea ca totul depinde de votul din Philadelphia, care a primit atentia pe care o merita dupa 400 de ani de liniste, dar Hillary Clinton s-a situat exact in marja de eroare care ii permitea sa se mentina in cursa, dar cu semne seriose de intrebare [si nu ma intrebati pentru ca analistii politici/matematicienii inca mai au discutii polemice in legatura cu posibilitatea sau imposibilitatea matematica a senatoarei de a castiga destule voturi pentru a primi nominalizarea].

Astfel, in timp ce democratii se autodistrug prin campanii negative [de genul cine este mai capabil sa raspunda la telefon la 3AM], nominalizatul Partidului Republican, John McCain, este in vacanta. Senatorul McCain este intr-un „turneu” prin locurile uitate de americani in cautarea atentiei presei pierdute pentru ca oricat de controversate ar fi ultimile lui declaratii acestea sunt ignorate de mass media care au alta jucarie.

Revenind la democrati, acestia apeleaza din ce in ce mai mult la atacuri personale la adresa contracandidatului din moment ce audienta se plictisise de mult de discursurile electorale cu subiecte importante pentru tara precum: catastrofa economica in care se regaseste Statele Unite, razboiul din Iraq sau asigurarea medicala universala. Ca exemplu putem lua chiar ultima dezbatere democrata difuzata pe ABC, care a demonstrat prin intrebarile puse ca publicul s-a plictisit. Primele 16 intrebari au fost despre „gafele” candidatilor si despre problemele lor de imagine care meritau atentie: De ce Barack nu poarta insigna cu steagul american...si-a pierdut cumva undeva pe drum patriotismul?, De ce a visat Hillary atacul lunestistilor din Bosnia?, Impartaseste sau nu Obama perspectivele pastorului sau asupra tarii? [pentru cei care nu sunt la curent: pastorul in chestiune a facut niste declaratii controversate de genu: God damn America!] si asa mai departe.

Bun, acestea fiind spuse se pare ca pana in iunie nu va exista un nominalizat oficial din partea Partidului Democrat pentru presedentie. Oricare ar fi acesta mai trebuie sa treaca si de McCain [daca va mai stii cineva cine este acesta pana atunci] care practic nu va mai avea in arsenal nici un atac la adresa caracterului contracanditatului sau. Totusi nu putem sa nu mentionam ca aceste alegeri raman cele mai palpitante, sa zicem, din ultmii ani si vor ramane in istorie pentru simplul fapt ca un african-american si o femeie au ajuns asa de departe in cursa.

PS: Pentru cei interesati, puteti gasi dezbaterile pe YouTube, bineinteles.

Thanks to The Daily Show, I borrowed their photo.

Cosmina

Acum despre lucruri mai serioase

Fenomenul Second Life (not that those who use it have a first life - I kid, I kid), care este in esenta o lume virtuala si mai nou un refugiu pentru teroristii care recruteaza „kamikaze figures”. Cine ar fi crezut ca a fost necesara organizarea unei intregi sesiuni a Congresului american pentru a discuta despre pericolul pe care il reprezinta teroristii cu nume de cod love_muffin? Dupa discutii interesante cu experti in domeniu si dupa certuri intre acestia din urma si senatori pentru nickname-urile alese s-a ajuns la concluzia ca subiectul mai necesita atentie si supraveghere.
Bineinteles ca nu m-am putut abtine si m-am jucat si eu in universul CSI din cadrul Second Life si o spun cu reala dezamagire ca nu am gasit niciun terorist inca [dar destule persoane suspecte].

And so the search continues…

Cosmina

Pentru ca n-am mai jucat leapsa demult

Povesti nemuritoare de la metrou: nimic nou as spune, fie ca vorbim despre metrou sau despre autobuze recunosc ca este intotdeauna dificil sa te gandesti sa faci loc omului sa coboare inainte sa te urci tu [noroc ca pot sa ma strecor ca altfel mi-as petrece timpul facand tururi interminabile in mijloacele de transport in comun, admirand peisajele pe care ni le ofera Bucurestiul sau tunelurile].
Si sa nu uitam mentalitatea de oite pe sine care nu pot sa faca loc pe scari, la metrou, oamenilor care vor sa coboare sau vice versa. Acum daca Fabrica de cutremure reuseste sa faca o campanie draguta (si eficienta) cu iepurasi accidentati ca in Franta le voi multumi sau vad eu ce fac.

Despre discursuri

Este ceva despre vorbitul in fata unui public care ii face pe unii oameni sa se simta inconfortabil, pe cand altii se simt in mediul lor si acest lucru se vede de cele mai multe ori in coerenta discursului lor. Este clar ca nu toata lumea are darul oratorului de a tine un discurs cursiv, inteligent si in acelasi timp cu putin umor pentru a nu plictisi audienta. De asemenea de cele mai multe ori incapacitatea de a tine un discurs in fata unui public larg nu denota lipsa inteligentei si nu inseamna ca persoanele in cauza nu au ceva relevant de spus.
In fine, trecem peste aceste preconceptii pentru a ajunge la ceea ce voiam sa va arat cu adevarat. Discursul cel mai genial pe care l-am vazut vreodata dintr-o anumita categorie, nu ma intelegeti gresit, si anume aceea comica. Poate ironia discursului va fi mai evidenta pentru cei care ii cunosc emisiunea: The Colbert Report care consta in comentarea stirilor, in sine show-ul intra in categoria „fake news” (totusi nu sunt mai fake decat cele de pe Fox, if you know what I mean). But without further delay I give you Stephen Colbert at the White House Correspondent’s Dinner (restul discursului il gasiti bineinteles pe YouTube):

Cosmina

Pe langa subiectul neprecizat

In Australia este ilegal sa nu votezi din 1924. Nu este cel mai democratic lucru pe care l-ati auzit vreodata!?
Din cauza procentului mic de oameni care se prezentau la vot, intr-un moment de sclipire, autoritatile australiene au decis sa impuna prin lege dreptul la vot. Este adevarat ca modul de scrutin alternativ deja oferea sistemului electoral australian ceva interesant, dar din dorinta de a iesi si mai mult in evidenta (I kid, I kid) au imbogatit legislatia electorala prin aceasta regula. In plus, trebuie mentionat ca pana si votul alb, o forma de protest in general, este ilegal. Nu putem spune ca nu au imaginatie. Metoda aceasta, care a trecut testul timpului, s-a dovedit a fi eficienta, ca dovada numarul mare de votanti, chiar in ciuda faptului ca amenda pe care o pot primi cetatenii australieni care nu voteaza si nu pot furniza o explicatie acceptabila autoritatilor este relativ mica.
Totul pare bine si frumos, dar numai pana la un punct. Acum autoritatile se confrunta cu o grava problema: cetatenii australieni voteaza sub stare de ebrietate...iar conform unui raport acest lucru le afecteaza judecata cu exact 18%, in plus se pare ca in urma studilor bazate pe date empirice s-a „dovedit” ca betivii voteaza [wait for it] pentru partidele de dreapta. Si numai din aceasta cauza se „cocheteaza” cu ideea de a inchide barurile in ziua alegerilor! Mi se pare tragic si neconstitutional (in some Universe I suppose). Totusi cred ca ar trebui sa aiba limite! Nu cred ca este corect sa-i oblige pe proprii lor cetateni, a caror interese se presupune ca le apara, sa voteze treji si in deplinatatea facultatilor mintale (adica se poate considera tortura).
In orice caz, acum stau sa ma intreb cata eficacitate ar avea acest sistem si in alte tari [dare I say it] precum Romania.

Cosmina

O luam de la inceput cu forte noi

Am primit astazi noul nostru brief din partea Ministerului Economiei si Finantelor. Subiectul campaniei ramane pentru moment secret, dar sa va asteptati la teasere. Oricum tin sa precizez ca am fost incantati de subiectul campaniei care este cat se poate de serios si important din mai multe puncte de vedere, dar voi ramane abstracta asa cum imi place (mai bine decat sa va pierd prin detalii).
Asa ca spor la lucru tuturor!

Recomandarile doctorului

Si eu va recomand serialul House M.D.

Conferintele [report]

Un moment sa-mi gasesc notitele...asa:

DAY 1: Am fost foarte impresionati de subiectele alese si de modul in care au decurs lucrurile (no flattery intended). Am avut ocazia sa invatam ceva despre ce presupune comunicarea eficienta dupa ce in timpul Laboratorului de disectie am analizat impreuna o serie de „case studies” precum campania Wash&Go, Nicorette si campania antidiscriminare CNA 2007, care trebuie sa mentionez ca a avut cele mai bune spoturi (in my humble opinion). Sper ca din conferinta despre blogosfera am invatat si eu ceva, dar in orice caz este un inceput (so bare with me) care m-a pus pe ganduri...oare voi avea vreodata ocazia sa apelez la strategii de marketing „viral”?

DAY 2: Acum se schimba putin lucrurile. Prima conferinta despre PR comercial si politic ne-a invatat lucruri utile si pot sa spun ca m-au amuzat intrebarile de etica adresate reprezentantilor PR-ului politic. Cat despre cea de-a doua conferinta...imi pare rau sa spun ca nu am apreciat deloc „discursurile” electorale (is it me or do they have focus issues? it sure explains a lot) si glumele facute de distinsii invitati (in ciuda faptului ca nu m-am putut abtine din ras). Dar sa trecem peste ca sa ajungem la ultimul eveniment despre care pot sa spun ca a avut valoare informativa, dar cred totusi ca a lipsit ceva sau poate natura mea critica ma determina sa exagerez de pe acum.

In concluzie...am fost prea abstracta?(poate pentru ca m-am abtinut) Data viitoare promit citate, dar pana atunci un sfat daca imi permiteti: anul viitor sa participati la conferintele Olimpiadelor Comunicarii pentru ca este un „emploi du temps utile”. Oricum puteti sa trageti si voi concluzii pentru ca s-au postat inregistrarile conferintelor: http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/stiri/2008/prezentarile-si-inregistrarile-audio-de-la-conferinte.html

The Story - Preselectile I

Dar ce repede au trecut....Momentul in sine a durat, se pare, 10 minute, dar puteam sa jur ca a fost mult mai putin de atat. Oricum pana atunci mai sunt multe de spus.Asadar, ne-am intalnit cu 2 zile inainte de preselectii ca se ne adunam fortele si sa cream o strategie care sa impresioneze juriul. Bineinteles ca am ajuns la concluzia ca imaginile vizuale erau cele mai potrivite unelte pentru a ne atinge scopul, mai ales in conditile in care talentul nostru adunat si la patrat era 0 (FeelingBrain+T2=0, excuse my math skills). Dupa cateva ore de discutii, schite, de innebunit lumea care ne inconjura am reusit sa dam nastere unor opere de arta care ar trezi gelozia oricarui copil de 6 ani. Dar, nu ma intelegeti gresit, am fost mai mult decat mandri de rezultatul final care reprezenta exact povestea campaniei noastre (ma gandeam ca poate data viitoare ne vom folosi de aptitudinile noastre teatrale pour mettre en scène notre démarche).Bun, totul era pregatit, la 10 trebuia sa ne intalnim pentru a merge impreuna la preselectii (nu in acelasi loc bineinteles, asa ca intarzierea a fost inevitabila). Totusi am ajuns devreme si am asteptat ceva timp pana cand ne-am prezentat in fata juriului. Iar de aici totul devine un pic hush hush, top secret si dupa un fast forward ajungem la momentul in care am iesit din sala unde era juriul si dupa 15 minute de discutii intre noi am ajuns la concluzia ca a mers bine (such an understatement if you ask me).Primul lucru care l-am facut dupa a fost sa mergem sa mancam pentru ca eram terminati si nu mi-e rusine sa zic ca stomacul meu dadea o serenada chiar impresionanta dupa unele standarde.Acum suntem finalisti!!! Suntem nerabdatori sa trecem la a 2a etapa a concursului, dar pana atunci ne vedem la CONFERINTE!

PS: Sunt sigura ca erati curiosi asa ca va prezentam talentul nostru in desen (random order, you have to piece it togheter):

The Story - Preselectile II

Coming Together

Am o "mica" propunere si as vrea sa aud reactile voastre. Ce parere aveti despre sarbatorirea fotbalului intr-o zi, in fiecare an? Ce sarbatorim/promovam? As zice, in afara de sportul in sine, poate fair play-ul, our love for the game etc. Cum? Sunt sigura ca putem gasi niste modalitati atractive impreuna: organizarea de meciuri demonstrative, concursuri pentru suporteri, cateva surprize si sunt sigura ca mai aveti si voi sugestii. Asadar, ramane stabilit? Un SoccerFest impreuna?

Microbiste

Daca ar exista mai multe...galerii de fete: Power Puff (Dinamo), Granata Girls (Rapid), Banatica (Poli Timisoara) si Blue-White Ladies (Poli Iasi).

http://www.dinamo-online.net/all.php?a=4044

Despre Blogosfera

Cat de greu poate fi? Aceasta a fost prima intrebare pe care mi-am pus-o cand am ajuns la concluzia ca ne trebuie un blog. Este mai usor decat va puteti imagina. Inveti repede cum sa postezi, extragi, selectezi, cum sa dezvalui, manipulezi si cum sa „inspiri” discutii inteligente (I might be walking on thin ice here). Dar de ce sa „bloguim”? Sunt multe raspunsuri la aceasta intrebare retorica...intr-o lume unde informatiile sunt „what makes the world go round” cum am putea spune, este usor sa ne pierdem in detalii. Pana la urma blog-ul este o forma prin care te poti exprima si poti demonstra ca ai ceva de spus. Si sa nu credeti ca blogosfera este un mediu usor de trecut cu vederea. Ceva care poate va va inspira sa spunem: http://www.cnnblogawards.com/ .
Si cateva idei pentru optimizarea blog-ului: http://www.jenniferslegg.com/2008/03/27/52-easy-ways-optimize-blog/
Si nu uitati deviza: One small article can lead you to the big apple! (don’t ask)

Detalii

Pentru ca „toata” lumea doreste sa ne cunoasca mai bine si sa afle cum am lucrat la aceasta campanie/proba/strategie am decis sa scriu acesta scurta, sa-i zicem, declaratie de prezenta pentru a elucida misterul care inconjura echipa noastra.
In primul rand, trebuie sa mentionez ca aflasem relativ recent de Olimpiadele Comunicarii (to our undying shame), ok poate „relativ” nu e cuvantul cel mai potrivit pentru a descrie situatia, dar sa nu intram in detalii tehnice/temporale. Dar revenind la subiect, ideea este ca am lucrat sub presiune, cum ne si place pentru ca atunci rezultatele se dovedesc a fi mai bune in cazul nostru (so I’m gloating a little). De la brainstorming pana la redactarea propriu-zisa a glorioasei strategii, drumul a fost unul plin de idei [insert flattering adjectives] si peripetii care nu trebuiesc relatate datorita autocenzurii impuse. Intr-o nota mai serioasa, pot sa va spun in schimb ca a fost un proces mai mult decat placut care a avut propriile sale recompense.
Cat despre membrii echipei, unii dintre noi ne cunoastem inca din liceu sau din primara, iar altii sunt prieteni noi, astfel munca nostra a fost in primul rand caracterizata de un echilibru de forte. Asa ca ne-am folosit toate resursele intelectuale, printre altele, si am creat un proiect caracterizat de contraste (partiale), mic si dragut, dar in acelasi timp maret si ambitios. Da recunosc ca i-am dat si un nume ca sa-l personalizam si mai mult, dar sa ramana intre noi (and all interneters :-B) acest detaliu.
Asadar, ne vedem la Olimpiade!!! Succes tuturor!!!